Le corporate design (littéralement : dessin de l'entreprise) ou charte graphique, permet d’identifier une entreprise, un produit quels que soient les différents supports ou actions de communication. Conserver la même cohérence graphique capitalise et développe de manière exponentielle l’image de l’entreprise et de ses valeurs . Respecter les règles d’une charte graphique ne veut pas dire s’enfermer dans une communication statique. En revanche, une charte graphique doit pouvoir se décliner suivant différents contextes et impératifs. Par exemple le logo, objet maître, doit s’adapter aussi bien à l'affiche 4 X 3 qu'à la carte de visite.
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